5G时代到来 咪咕将借黑科技优势塑造体育新生态
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文|郭福瑞
体育大生意记者
6月28日，通信行业盛会MWC 19（世界移动通信大会）在上海正式落幕。在国内刚刚正式颁发5G商用牌照的时间节点上，这场展会的行业意义尤显特别，各大运营商和通信设备厂商等纷纷参与并展示各家先进的技术、产品以及他们在5G时代下各具特色的打法。不止于通信领域内容，在为期三天的MWC期间，我们也看到了诸多体育元素露出，这得益于中国移动咪咕公司。
众所周知，过去一年，从世界杯入局到CBA、排超全明星赛等体育项目布局，咪咕在体育领域斩获颇丰，拥有通信及科技优势的他们为体育产业带来一次次革新，而在此次通信盛会主场，咪咕借此契机，联合其在体育领域的诸多合作伙伴，将已经取得的成果对外展示，此外，咪咕还在展会期间完成多笔体育相关合作签约，这些举措充分体现了咪咕在体育战略方面的信心和雄心。
牵手国际滑联、西班牙人俱乐部，咪咕体育版图再扩张
实际上，从去年俄罗斯世界杯至今，咪咕几乎将大部分重要的体育IP都收入囊中，足球、篮球和排球三大球相关赛事IP布局已经完成，不过咪咕并未停下脚步，仍在不断引入优质赛事内容，让平台内容布局更多样化。本次MWC活动期间，咪咕又瞄准了冰雪领域，与上海市体育局冰雪运动协会签约，并成为今年10月即将在上海举办的国际滑联上海超级杯的新媒体联合运营合作伙伴，咪咕将在线上线下全场景参与赛事运营工作。
咪咕成为国际滑联上海超级杯新媒体联合运营合作伙伴
对于咪咕而言，这是他们布局冰雪赛道重要的一步。一方面，上海超级杯是冰雪领域的高水平赛事，据介绍，这是全世界唯一一项将短道速滑、花样滑冰和队列滑合为一体的赛事，并且将集结三个项目世界最高水平的运动员参加；另一方面，在北京2022年的冬奥周期下，冰雪运动是当仁不让的热点领域，咪咕借此赛事契机能够提前试水，为后续冰雪赛事的运营工作打下牢固的基础，充分积累经验。
玩法方面，咪咕将自身最擅长，此前在CBA、中超、排超赛事中屡试不爽的5G+真4K直播技术带到上海超级杯中，这无疑将是对冰雪赛事转播的一次全面革新，同时转播中还将出现多视角观赛、多屏同看、子弹时间等多项创新功能，此外，基于咪咕在诸多领域IP资源优势为双方合作创造更多遐想空间，双方计划打造出冰雪运动专属视频彩铃、冰雪运动衍生品等产品，充分提升用户观赛及参与体验感，从而增强用户黏度。
此外，在足球领域，咪咕旗下子品牌咪咕动漫与武磊所在的西班牙人俱乐部达成合作，双方将共同推出咪咕西班牙人粉丝俱乐部。在背负“全村人希望”的武磊表现愈发出色的情况下，西班牙人俱乐部影响力、商业价值正处在上升期，咪咕此时与其合作正是最佳时机。这也是咪咕动漫在签约马布里发力体育衍生品赛道后的又一重要举措，通过一系列泛体娱文化的打法，粉丝俱乐部能帮助咪咕来打通体育消费链条，盘活这个极具潜力的市场。
咪咕动漫与西班牙人签约
从球迷角度而言，他们也可以获得诸多福利，据悉，咪咕和西班牙人将会为球迷会员独家短视频、预备队比赛、购买周边优惠、零距离接触俱乐部球星等权益，此外咪咕也会将公司的全场景消费带到球迷俱乐部中，球迷会员能够同时享用咪咕圈圈、咪咕咖啡会员等优惠福利。
通过与上海超级杯赛事以及西班牙人俱乐部等多个IP资源换的线上线下多层次合作，咪咕在体育领域的布局向更深层次发展，已经抢占版权运营、赛事运营以及体育消费多个重要赛道，这个体育领域的巨头级企业仍在强势生长。
体育助力咪咕构建5G+超高清生态
如今，在一些巨头被传出对于体育意兴阑珊之时，从市场黑马迅速成长为行业巨头的咪咕可以说对于体育的重视程度愈发上涨。究其原因，一方面这是由于咪咕在大方向上对于体育产业的长期看好，而另一方面原因则是因为5G时代如今真正到来，体育对于咪咕来说颇具意义。
“4G改变生活，5G改变社会。”、“4G是高速公路，5G是高铁服务。”诸如此类的话语揭示了5G对于各行业的升级迭代，甚至是颠覆作用。在众多行业中，5G+超高清视频是首要发展的行业风口。
咪咕视讯总经理王斌
咪咕视讯总经理王斌此前曾表示，超高清和全景直播位于5G行业应用的“金字塔尖”，5G最先正式商用的领域必定是超高清视频，后者无疑会是未来最先爆发的流量入口。“5G+超高清带来的超高分辨率、高帧率、高动态范围、宽色域、高色深的视觉呈现，将颠覆性地革新视听产业。”他表示。
经过过去多年的提前布局与深耕，咪咕在超高清领域已经做出一番成绩，据了解，咪咕已经实现全年350场真4K体育赛事和演艺直播，超高清内容储备居行业第一。不仅如此，此次MWC期间，咪咕背后的母公司中国移动继续放出大招，宣布将投入30亿元，实施5G+超高清创新发展计划。这足以看出中国移动以及其旗下的咪咕公司对于“5G+超高清”的重视，在众人关注、竞争愈发激烈的5G时代，中国移动和咪咕希望以此来建立他们领跑行业的优势。
咪咕欲构建5G+超高清生态
由于体育的表现形式以视频为主，所以在超高清视频领域中，体育是重要组成品类，而咪咕想要构建5G+超高清生态，成为此方面领跑者，体育将是不可分割的选择。从咪咕在世界杯、CBA、排超全明星赛等赛事中实践超高清直播，到如今不断与世界滑联、皇家西班牙人俱乐部等合作伙伴达成签约，其内在原因都是希望以优质体育内容来进一步扩大5G+超高清生态圈。而咪咕创造的多个“全球首次”纪录也证明了他们在此方面颇具实力，并且越跑越顺。
咪咕或将借5G开创体育新生态
在咪咕的助推下，国内体育产业也将因5G带来的变革而获得巨大发展机遇。对于身处其中的体育用户而言，5G意味着他们将获得升级版体验，这也是咪咕十分注重的一点。
5G拥有超高网速、超低时延、超大连接三大特点，在5G场景下观看体育赛事直播，画面更流畅、画质更清晰，球迷本就更容易获得身临其境之观感。与此同时，咪咕在体育版权运营中也不断融入黑科技元素，例如AI剪辑官、真4K等技术，让让赛事转播成为一种“融智视听”，提升用户的互动感、参与感和临场感，最终为用户带来一种全场景沉浸式的体验感，这与咪咕此前提出的品牌理念“下一代沉浸体验（NGIE）”如出一辙。而在5G时代下，技术的革新会让更广泛的用户有机会获取这种体验。
咪咕篮球训练营
展会期间，咪咕将这种5G+超高清的沉浸式体验感带到了参会观众眼前，除了一些超高清赛事直播画面外，咪咕还打造了5G超高清赛场，这是由立面动感信息屏、地面LED压力互动屏、4K/8K超高清直播屏，组成的全息训练系统，用户在其中可以按照屏幕指令实现装置体验，从而完成训练，并获得相应分数，用户可以在其中尽享篮球的乐趣。现场，这个极具科技属性的篮球训练营引发众多观众围观、不少人都参与其中，并对此给出高度评价。
咪咕与NBA展区
此外，NBA还与咪咕设置了多个体验展区，例如4K内容展示区、VR互动体验区、AR互动体验区、NBA游戏2K Online互动体验区等等，咪咕将一系列黑科技植入到NBA这个顶级IP中，为其注入活力，而用户也感受到了双方在5G、VR、AR、AI、4K等方面新颖的合作成果。
用户体验黑科技
实际上，与NBA联手打造的5G超高清赛场以及各种体验展区充分体现了咪咕对于品牌的赋能作用。面对5G时代的种种变化趋势，咪咕提出了4E这一新的营销模式。据介绍，4E包括Event（指全场景，不仅是现实固定地点，还有虚拟场景，它是承载用户体验的平台，也可以是一个事件）；Excite（指通过技术构建外界环境而影响内心，而引起触发的用户行为）；Experience（指用户体验）；Emotion（指用户通过体验后在情感上留下回忆）。这种营销模式恰好体系在了此次咪咕和NBA的合作中，通过深度体验，用户沉浸在NBA品牌中，而咪咕则在悄无声息间助力NBA完成一次成功的营销。
4E营销新模式
通过一次展会契机，在为用户开启全场景沉浸式体验的同时，又为赛事IP、品牌提供营销新思路，咪咕的平台作用已经凸显，而他们也绝不仅仅是一个体育超高清内容提供者这么简单。
从体育市场黑马到行业巨头、领军者，咪咕所花费的时间并不长，作为新媒体国家队的他们肩负着责任和使命，同时也充满决心和实力，随着5G+体育跨界融合不断深入，咪咕势必将为体育产业开创全新局面，或许在不远的未来，我们就将看到一个属于咪咕的体育新生态。
注：本文所用图片来自咪咕
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